Sydney Sweeney great jeans: moda e controvérsia
A mais recente campanha da American Eagle, estrelada pela atriz Sydney Sweeney, gerou uma onda de reações intensas ao redor do mundo. O slogan provocativo “Sydney Sweeney has great jeans” provoca um trocadilho com “genes”, causando desconforto em quem interpretou a frase como uma possível referência a ideais genéticos ou de beleza eugênicos.
Em um dos vídeos promocionais, Sweeney diz:
“Genes are passed down from parents to offspring, often determining traits like hair color, personality and even eye color. My jeans are blue.”
A frase final é: “Sydney Sweeney has great jeans.”
Reações acaloradas
Usuários nas redes sociais rapidamente acusaram a campanha de flertar com eugenia, argumentos racistas e objetificação feminina — especialmente por apresentar a atriz loira, de olhos azuis e “curvilínea” como ícone de beleza idealizada. Foram até feitos comparativos extremos, chamando a campanha de apologia nazista.
Defesa da marca e do mercado
A American Eagle respondeu prontamente, afirmando que o foco sempre foi nos jeans, nunca nos genes ou em referências genéticas. O objetivo seria celebrar confiança, estilo e diversidade com o slogan revisado para “great jeans look good on everyone”. Vozes políticas conservadoras se envolveram: nomes como o senador norte-americano Ted Cruz e o vice-presidente dos Estados Unidos JD Vance defenderam a campanha, ao passo que o diretor de comunicação da Casa Branca criticou o “excesso de cancelamento” nas redes sociais.
Apesar da controvérsia, a campanha se provou financeiramente eficaz. Segundo artigo do jornal The Guardian, as ações da American Eagle subiram entre 10% e 23%, elevando o valor de mercado da empresa em centenas de milhões de dólares em pouco tempo. Artigos em veículos como Financial Times e Forbes destacam como Sydney Sweeney virou um símbolo que divide a sociedade: para uns, essência de opressão retrógrada; para outros, simples propaganda eficaz que usa a estética pop para atrair atenção.
A campanha da American Eagle com Sydney Sweeney exemplifica o poder e os perigos de uma jogada publicitária ousada. Se por um lado ela foi criticada por sugerir mensagens problemáticas, por outro foi celebrada como um estratagema eficaz de marketing, levantando discussões sobre os limites entre moda, linguagem e ideologia.
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Lucia Alves de Carvalho
Estrategista de Marca, trabalha com ferramentas de Consumer Insights, Foresight Estratégico, Design Thinking e Branding. Há duas décadas ajuda marcas a serem mais criativas, estratégicas e inovadoras, com uma metodologia que traduz mudanças de comportamento em recomendações, conceitos e execuções acionáveis.
