latina core ConquistaNDO o Mundo
A moda global está redescobrindo a América Latina, não mais como coadjuvante exótica, mas como potência criativa. Em 2025, o movimento Latino Core se consolida como uma das estéticas mais influentes do ano, reposicionando a identidade cultural latino-americana no centro do desejo contemporâneo. Mais que uma tendência visual, estamos diante de um movimento cultural que celebra diversidade, alegria tropical e sofisticação artesanal, valores que ganham força em meio à busca por autenticidade e narrativas locais no consumo global.
O que é Latino Core?
Latino Core é o reflexo contemporâneo das raízes latino-americanas. Uma estética que nasce da terra, da natureza, das mãos que criam. É uma ode ao calor, à cor e à riqueza cultural traduzida em roupas que carregam história e emoção. Em tempos de globalização acelerada, esse movimento surge como resposta à padronização estética, valorizando a pluralidade e o regionalismo como diferenciais competitivos.
Elementos-Chave da Estética
Silhuetas e Materiais: Saias amplas, babados volumosos, vestidos fluidos, croppeds, cut-outs e tecidos artesanais, crochê, linho, palha, renda, que evocam leveza e savoir-faire.
Paleta de Cores: Tons intensos como vermelho hibisco, amarelo caju, rosa flamingo, verde folha e azul piscina, equilibrados com nuances terrosas, argila, areia, marrom cacau.
Estampas: Tropicais, botânicas e étnicas, com influência andina, caribenha e brasileira em padronagens exuberantes e sofisticadas.
Imagem: Amanda Jayme
Farm Rio e o “Brasil Core”: protagonismo tropical
Dentro dessa narrativa, o Brasil ganha holofote global. E a Farm Rio é uma das protagonistas. A marca, que já leva a estética brasileira para o mundo, é referência no que se convencionou chamar de “Brasil Core”, uma vertente do Latino Core que traduz o lifestyle brasileiro de forma autêntica e aspiracional.
A Farm não apenas conquistou espaço nas principais capitais internacionais, como Nova York, Los Angeles, Miami, Paris e agora Brooklyn, como também projeta seu universo visual para além da moda. Parcerias com marcas como Adidas e Starbucks mostram essa expansão do vestuário ao lifestyle. A mais recente colaboração com a rede de cafés resultou em garrafas e copos térmicos com estampas tropicais, reforçando que a marca vende mais do que produtos: vende experiência.
Imagem: Farm Internacional
Imagem: Farm Internacional
Imagem: Farm collab com Starbucks USA
Internacionalização: Havaianas, Patricia Bonaldi e o potencial do design brasileiro
O movimento vai além. A Havaianas, símbolo da casualidade brasileira, conquistou status de luxo com a colaboração Havaianas x Dolce & Gabbana (2024/2025), que uniu o Mediterrâneo ao tropical brasileiro em uma leitura sofisticada e globalizada.
Patricia Bonaldi, por sua vez, levou sua visão refinada da moda nacional à passarela da New York Fashion Week. Seus vestidos bordados à mão, ricos em detalhes e referências culturais, mostraram que a moda brasileira pode, sim, ocupar lugar de destaque em eventos de alto padrão, competindo em design, qualidade e valor agregado.
Imagem: PatBo na NYFW
Imagem: Havaianas collab com Dolce & Gabbana
Estratégias para marcas brasileiras: como surfar a onda do Latino Core
O sucesso dessas marcas revela um caminho possível: traduzir identidade local em valor global. O consumidor internacional está atento a marcas com alma, propósito e conexão cultural genuína. Nesse cenário, o Latino Core é uma oportunidade estratégica para:
Gerar diferencial competitivo com produtos autorais e narrativas que se destacam no mar de ofertas padronizadas.
Posicionar-se no mercado premium apostando em design, materiais naturais e técnicas artesanais.
Expandir internacionalmente por meio de colaborações que aumentem a visibilidade e fortaleçam a reputação.
Explorar o lifestyle tropical como ativo criativo, moda, acessórios, beleza, decoração, tudo é território fértil.
Oportunidade de reposicionamento global
A ascensão do Latino Core está ancorada em transformações profundas de consumo:
Busca por diversidade e representatividade.
Valorização do feito à mão e da sustentabilidade real.
Amplificação de culturas locais pelas redes sociais, que tornaram o regional global.
Imagem: Anna Pekun
Imagem: Farm
Para as marcas brasileiras, essa não é apenas uma tendência a seguir, é um convite a se reposicionar, reforçar sua identidade e atuar com relevância no cenário internacional. Transformar suas raízes culturais em valor percebido e desejado é o que permitirá ocupar um novo lugar no mercado. Um movimento que não é apenas sobre moda, mas sobre cultura, pertencimento e futuro.
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Aline Schambakler
Especialista em Desenvolvimento de Negócios de Moda e Líder de Produto & Merchandising, Aline tem mais de 15 anos de experiência no mercado, atuando em grandes marcas como Shein, Amaro, Bob Store e Siberian.
