FARM ETC: brasilidade, lifestyle e irreverência
A Farm lançou hoje a Farm Etc, uma marca descolada de acessórios, papelaria e moda casa com DNA tropical que pretende conquistar o público jovem e expandir seu alcance com estilo de vida. No lançamento, a marca arrasa com um editorial completamente ousado: o ator Jesuíta Barbosa aparece em clima divertido ao lado de celebridades como Narcisa Tamborindeguy, Marcelo D2, Valen Bandeira e Luiza Machado, tudo em uma praia ensolarada, com peças cheias de humor e maximalistas que trazem o espírito leve e irreverente da marca. A flagship será inaugurada em Ipanema em 31 de agosto.
O projeto é ambicioso: inspirado por uma linha que já existia dentro da Farm (“Me Leva”), o objetivo é que o Farm Etc alcance, em oito anos, o mesmo porte da Farm atual. São quatro coleções por ano com cerca de 900 SKUs de lifestyle – incluindo desde bolsas e garrafas até fones de ouvido e decoração – e um plano agressivo de expansão com 12 lojas ainda este ano, e adicionais de 15 a 20 por ano nas seguintes fases.
Além disso, fontes afirmam que o desempenho da marca tem sido “muito bem”, com o plano de lançar quatro flagships nos próximos meses e abrir mais oito lojas ainda em 2025.
Destaques do projeto Farm Etc
| Elemento | Descrição |
|---|---|
| Posicionamento visual | Editorial divertido, irreverente e bem-humorado, reforçando a brasilidade com uma pegada leve. |
| Coleções & SKUs | Quatro coleções anuais com 900 itens bem diversificados (acessórios e lifestyle). |
| Plano de expansão | 12 lojas em 2025, com expectativa de 15 a 20 por ano nos próximos anos, com investimento leve. |
| Metas de longo prazo | Chegar ao tamanho da marca Farm em até oito anos. |
| Feedback inicial | Marca vem performando muito bem, com abertura de flagships programada e forte aceitação. |
Com o Farm Etc, o Grupo Soma demonstra que entende o poder da marca quando esta se reinventa sem perder sua essência. Ao ampliar o portfólio para além da moda e abraçar um universo completo de lifestyle, a Farm aposta em um território de consumo que mistura desejo, humor e identidade cultural, algo que o consumidor brasileiro valoriza e exporta.
O projeto não é apenas sobre abrir lojas ou lançar produtos, mas sobre criar uma plataforma viva, onde cada coleção e cada campanha reforçam a narrativa de brasilidade contemporânea. Se o plano se concretizar, até 2033 veremos não apenas uma nova marca consolidada, mas também um case de como expandir mantendo autenticidade, propósito e relevância.
No fim, a Farm Etc é um laboratório de ideias para explorar a criatividade e também é um convite para o consumidor viver e não apenas vestir a marca. Uma aula de Branding.
Lucia Alves de Carvalho
Estrategista de Marca, trabalha com ferramentas de Consumer Insights, Foresight Estratégico, Design Thinking e Branding. Há duas décadas ajuda marcas a serem mais criativas, estratégicas e inovadoras, com uma metodologia que traduz mudanças de comportamento em recomendações, conceitos e execuções acionáveis.
